Google se comprometió a no reemplazar las “cookies” de terceros que siguen al usuario en la web, mecanismo utilizado para ofrecer publicidad personalizada, una vez que las elimine de su navegador Chrome en 2022.

La firma del buscador más utilizado en el mundo adelantó a inicios del año pasado su intención de eliminar las controvertidas “cookies” en Chrome, pero el anuncio de este miércoles añade que, una vez que ello ocurra, la empresa no las sustituirá por otra tecnología similar, algo con lo que se había especulado.

“Hoy hacemos explícito que una vez suprimamos las ‘cookies’ de terceros, no crearemos identificadores alternativos para seguir a los internautas mientras navegan a través de la web y no los usaremos en nuestros productos”, dijo el director de gestión de producto, privacidad publicitaria y confianza, David Temkin, en un post en el blog de la empresa.

Así funcionan las cookies

Las “cookies” de terceros son las enviadas a la computadora, celular u otro dispositivo conectado a internet por parte de un tercer dominio, es decir, que es ajeno a la página que se está visitando, y son utilizadas regularmente para “rastrear” los hábitos del usuario en internet y ofrecerle publicidad personalizada.

Por ello hay que diferenciarlas de las “cookies” originales o de primeros, enviadas al sistema por el dominio que se está visitando para agilizar y facilitar la navegación y futuras visitas mediante, por ejemplo, el recuerdo de nombres de usuario y contraseñas o de preferencias de navegación.

Debido a la valiosa información que aportan sobre los internautas, sus preferencias y hábitos, las “cookies” constituyen un pilar básico de la publicidad en internet, y se utilizan para vender a los anunciantes espacios digitales de difusión ajustados al público al que se dirigen.

El buscador más usado en el mundo

Google Chrome es el navegador más utilizado en el mundo, con un 64% de cuota de mercado a nivel mundial, según StatCounter, muy por encima de Safari (propiedad de Apple) y del independiente Firefox. Estos últimos dos competidores de Google ya bloquearon las “cookies” de terceros hace tiempo en sus productos.

Para mitigar el gran impacto que la supresión de las “cookies” pueda tener en el mercado de la publicidad digital – la principal fuente de ingresos de Google-, la firma de California confía en su iniciativa “privacy sandbox”, que todavía en desarrollo.

Anunciada a mediados de 2019, “privacy sandbox” tiene como objetivo crear unos estándares abiertos que mejoren la privacidad en la red, permitan a los internautas no compartir sus datos o actividades online en la medida de lo posible y, a la vez, sean útiles a los anunciantes para dirigirse a públicos específicos.

Con información de EFE.